広告の効果測定の考え方

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin

昨日、あるメガネチエーンの幹部の方とランチを一緒にしている時に私がしたアドバイスをご紹介します。

「年間何百万もチラシを折り込んでいるが効果があったかないかを判断するのが難しい」

成功したかどうかを測るには

投下金額≦粗利益(売上)しかないんです。

リピート率を最初に気にしますが、それはメインの指標ではありません。

投下金額(使ったお金)=粗利益 なら 引き分け

投下金額(使ったお金)<粗利益 なら1勝 

とカウントして1カ月、半年、1年で何勝何敗かエクセルに書き込んでみませんか?

 

Leave a Replay

高橋洋之メールマガジン

集客やマーケティングなどに関する情報をお届けしています。